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分析：網(wǎng)頁廣告能賺到錢嗎？
作者：佚名 日期：01-4-2 字體：[大] [中] [小]
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■上網(wǎng)賺錢，有不少網(wǎng)蟲美其名曰“以網(wǎng)養(yǎng)網(wǎng)”。
■“以網(wǎng)養(yǎng)網(wǎng)”是不是真像傳說的那么神奇呢？
■主頁擁有者在急于賺錢的心態(tài)下進(jìn)行非正常的功利化點(diǎn)擊。
■全國幾百萬個網(wǎng)民每天上網(wǎng)看來看去就是這么幾家廣告。
■個人網(wǎng)站想靠這種點(diǎn)擊廣告賺大錢的想法是很幼稚的。
■網(wǎng)絡(luò)廣告還有很長的路要走。
期望“以網(wǎng)養(yǎng)網(wǎng)”
電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營目前還賺不到什么錢，然而國內(nèi)個人用戶想通過上網(wǎng)來賺錢的夢想一直就沒有破滅過。對個人來說，上網(wǎng)賺錢是件很愜意的事。有不少網(wǎng)蟲美其名曰“以網(wǎng)養(yǎng)網(wǎng)”。
最常見也是最古老的方式就是給人做廣告收贊助費(fèi)了。這種方法的前提條件是得有自己的主頁。有了主頁之后，選擇一家或幾家廣告公司申請一下，就會得到該廣告公司的一段HTML代碼，主頁上加入這些HTML代碼，就會出現(xiàn)該公司的鏈接和廣告圖標(biāo)。每當(dāng)這些圖標(biāo)在你的網(wǎng)頁上顯示一次或被瀏覽者點(diǎn)擊時，用戶就會有所收入了。這些廣告每顯示一次或點(diǎn)擊一次，不同的廣告公司支付的金額在1至5美分不等。最早這些廣告公司都是國外的（主要是美國），現(xiàn)在在國內(nèi)也出現(xiàn)了。
大量廣告用戶中，除了一小部分是想在上網(wǎng)的同時順便貼補(bǔ)點(diǎn)上網(wǎng)費(fèi)外，應(yīng)該承認(rèn)確實(shí)有不少人是想通過這個自己精心經(jīng)營的主頁來賺一點(diǎn)錢的。
支付糾紛不斷
那么，“以網(wǎng)養(yǎng)網(wǎng)”是不是真像傳說的那么神奇呢？事實(shí)上，關(guān)于付錢的爭端一直沒有中斷過，即使Pennyweb、ValueClick這種老牌的著名公司也不斷有各種各樣有關(guān)廣告費(fèi)支付糾紛的消息出現(xiàn)。
許多廣告公司在確認(rèn)了它的用戶之后，發(fā)現(xiàn)他們的大多數(shù)點(diǎn)擊都在沒有顯示廣告商主頁前被終止。這樣的話，對他們來說是沒有起任何的廣告作用的，反而還要倒貼進(jìn)去一筆廣告費(fèi)。天下沒有白吃的午餐，廣告商們顯然也不會給你“白吃的午餐”。于是各種各樣的限制條件產(chǎn)生了。
最常見的就是“點(diǎn)擊顯示比”（廣告的點(diǎn)擊數(shù)／廣告畫面的顯示數(shù)×100％）統(tǒng)計(jì)。相信有許多沉迷于網(wǎng)絡(luò)廣告賺錢的朋友往往在滿懷信心地期盼著收到自己的第一筆網(wǎng)上收入時，大概都收到過這樣的信：
“您的點(diǎn)擊顯示比錯誤產(chǎn)生XXX次，您的點(diǎn)擊率過高，我們不得不刪除您以前的廣告費(fèi)�！�
有不少用戶對此怨聲載道，甚至紛紛在自己的個人主頁、各大BBS發(fā)帖大罵某某廣告公司是騙子，如何如何不守信用等等。事實(shí)上，按照國外廣告公司的游戲規(guī)則來說，當(dāng)點(diǎn)擊顯示比超過5％時，就可以算是無效的點(diǎn)擊了。他們會依此懷疑你有作弊的嫌疑，而不愿為此支付廣告費(fèi)。這樣的思維方式似乎也在情理之中。
國內(nèi)率先推出此項(xiàng)廣告業(yè)務(wù)的好耶公司也對此作了細(xì)致而明確的規(guī)定：它把點(diǎn)擊顯示比共分為八檔，當(dāng)點(diǎn)擊顯示比在1％以下時，每顯示一次價格依次為0．0005元到0．0025元不等，而當(dāng)點(diǎn)擊顯示比在1％到5％之間這個顯然是好耶能夠認(rèn)可的范圍之內(nèi)，才可以享受好耶所標(biāo)榜的“高達(dá)0．003元／次”的價格。而當(dāng)點(diǎn)擊顯示比高于5％之后，每顯示一次，價格又依次下降到0．001元。
作假和乞求
廣告公司是來用戶的主頁上做廣告的，而并非給用戶一個圖標(biāo)，讓用戶有事沒事的點(diǎn)擊它，從而來發(fā)財(cái)?shù)�。它必須真正起到廣告的作用�？墒牵谀壳皣鴥�(nèi)的情況下，這種廣告的作用幾乎可以說是很小的。因?yàn)樵谶@些廣告的點(diǎn)擊數(shù)中，有許多都是主頁擁有者在急于賺錢的心態(tài)下進(jìn)行的非正常的功利化點(diǎn)擊。
首先，作假是一個極其普遍的現(xiàn)象。一些技術(shù)高超的“大蝦級”的網(wǎng)蟲通過隱藏頁面刷新、CGI自動生成、運(yùn)用Java、Javascript、VBScript技術(shù)自己作假，甚至產(chǎn)生了諸如“金手指”這樣的專門用來作假的軟件工具。
其次，請自己的朋友幫忙點(diǎn)擊，尤其是那些上網(wǎng)有種種便利條件的、公費(fèi)上網(wǎng)的朋友友情點(diǎn)擊。另外有許多做廣告的網(wǎng)友在網(wǎng)上結(jié)成聯(lián)盟，每次上網(wǎng)都先互相訪問，以求共同致富。
此外，絕大多數(shù)的主頁則在廣告的下面以種種暗示性的語句，諸如“以求本站更好的發(fā)展”等等，希望訪客去點(diǎn)擊，有的甚至在主頁上打出“我已經(jīng)支付不了昂貴的上網(wǎng)費(fèi)了，請你務(wù)必支援我，點(diǎn)擊一下上面的廣告”這樣的詞句，不惜以近乎乞求的口氣求得訪客的同情和點(diǎn)擊。相信每一個廣告商看到這樣的話都是有點(diǎn)心涼的吧。
廣告商的理想模式
廣告商的動機(jī)是再明確不過的了，可是事情的發(fā)展到頭來往往出乎人們的意愿之外。廣告商們最終發(fā)現(xiàn)他們的廣告失去了廣告的真正意義。即使當(dāng)它們的點(diǎn)擊顯示比在廣告商們能夠接受的范圍之內(nèi)，廣告的意義事實(shí)上有多大也是值得懷疑的。
從理論上講，或者說是按照廣告商們的理想模式，一個承接廣告的主頁應(yīng)該有很大的客流量，而且訪客也不只是“站長”私人圈子里的幾個網(wǎng)友，訪客的流動性也要很大才行。訪客們必須對廣告本身有興趣，而不僅僅是為了錢。廣告商希望訪客們點(diǎn)擊了廣告圖標(biāo)，顯示了廣告頁之后，還能夠同樣有興趣欣賞這個廣告的內(nèi)容，當(dāng)然最后還有興趣買點(diǎn)廣告產(chǎn)品就更好了（事實(shí)上，國外有不少廣告商們正是這樣做的，只有訪客通過用戶主頁上的廣告鏈接到了自己的商業(yè)網(wǎng)站，并且有所消費(fèi)，廣告刊登者才能收到介紹費(fèi)，比如Amazon等）。這樣，廣告才會真正起到作用，對廣告商來說發(fā)揮了廣告的真正意義，而對廣告用戶來說也不會因?yàn)槿藶榈狞c(diǎn)擊而再次出現(xiàn)“點(diǎn)擊顯示比出錯”的情況了，也才能夠真正地從網(wǎng)上賺到錢。
剖析國內(nèi)的情況
從真正的廣告意義上講，國內(nèi)僅有好耶、盈科兩家廣告公司。國內(nèi)上網(wǎng)人數(shù)畢竟有限，又有誰會對一成不變的廣告感興趣呢？我們在這個網(wǎng)頁上從希望了解廣告的意義出發(fā)點(diǎn)擊了這個廣告，在下一個站點(diǎn)看到相同的廣告，我再去點(diǎn)擊還有什么意義呢？對做廣告的商家來說，即使再次點(diǎn)擊了又有什么意義呢？畢竟這不是電視報(bào)紙上的廣告，重復(fù)地出現(xiàn)能給人一種強(qiáng)化作用，在網(wǎng)絡(luò)這個信息極其龐大和自由的地方，重復(fù)地出現(xiàn)等于是自殺。讓人失去新鮮感之后，只會導(dǎo)致厭惡的心理。以去年的統(tǒng)計(jì)數(shù)來看，全國幾百萬個網(wǎng)民每天上網(wǎng)看來看去就是這么幾家廣告，誰還會真正出于了解廣告的目的去點(diǎn)擊，并且有興趣去細(xì)致地了解這些廣告的內(nèi)容呢？
這樣，有心去點(diǎn)擊的除了一小部分剛剛上網(wǎng)的新手出于新鮮感而一不小心點(diǎn)擊了之外，剩下的就只能是那些非常功利化的點(diǎn)擊了。事實(shí)上這一部分人的點(diǎn)擊輪到你的主頁的機(jī)會也是很小的，畢竟現(xiàn)在國內(nèi)有那么多的個人主頁，而這些個人主頁又都是千篇一律的廣告。也許正是基于這種情況，國內(nèi)第一家廣告網(wǎng)“好耶”日前開始在它的申請條款上顯著地標(biāo)明了“從現(xiàn)在開始只接受純英文網(wǎng)站。中文網(wǎng)站請等以后再來申請”。
可見，個人網(wǎng)站想靠這種點(diǎn)擊廣告賺大錢的想法是很幼稚的，同時反過來說國內(nèi)廣告公司在目前國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中推出這種廣告時機(jī)并不成熟，或者說網(wǎng)絡(luò)廣告還有很長的路要走�！ �